Примітивні маркетингові технології давно не працюють, не раз заявляли гуру маркетингу. Ви не можете заповнити соцмережі оптимістичними беззмістовними постами і отримати лояльну аудиторію. Ви не можете написати статтю ні про що, вставивши в неї поширені в пошуку ключові слова - і привести на сайт відвідувачів. І ви не можете забивати сайт банерами, які спливають на все вікно гаджета користувача, днями Google.
Продакт-менеджер компанії Доантем Фан (Doantam Phan) в офіційному блозі розповів, як Google планує змінювати алгоритм видачі сайтів в пошуковій стрічці.
Спрощення життя для власників мобільних девайсів
У 2015 році в Google ввели ярлик mobile-friendly. Його прикріплювали тим сайтам, які робили спеціальні версії для зручного перегляду на гаджетах, щоб користувачеві не доводилося возитися зі зміною масштабу і всім іншим. Сайти, які мають цей ярлик, здобували вищу місце в пошукових результатах. Зараз компанія оцінила ситуацію знову - і виявилося, що 85% всіх сайтів вже відповідають критеріям мобільного зручності. Цей показник вже не є настільки важливим, як раніше, тому що став необхідним атрибутом юзабіліті сайтів. Відтепер Google забирає позначку mobile-friendly, але на місце в пошуковій видачі все одно буде впливати зручність сайту для перегляду на мобільних носіях.
Доступ користувача до змісту, яке він шукає
Хоча більшість сторінок зараз містять контент, легко читається без масштабування, в Google відзначили іншу проблему: є безліч прикладів, коли цей зручний для перегляду контент закривають вікна з рекламними банерами, спливаючі на весь екран. Таким чином, користувач знову не може комфортно користуватися вмістом сторінки.
Сайти, закривають зміст баннерним вікном, дратують користувача і вводять в оману. Адже він зайшов за посиланням подивитися саме зміст, а не банер. Це стосується і перегляду на звичайних комп'ютерах, але коли мова заходить про мобільних гаджетах, проблема стає ще серйозніше. Через значно меншого екрану користувачеві складно потрапити на хрестик, щоб закрити банер і перейти до перегляду контенту. Отже, він помилково натискає на банер і відправляється на сайт, який йому не був потрібен.
В Google прийнято рішення знижувати в пошуковій видачі сайти, які використовують подібні банери. Таким чином піклуються про право користувача отримати той контент, за яким він перейшов на сайт. З 10 січня 2017 року легкодоступность змісту сторінки буде серйозно впливати на місце сайту серед конкурентів.
Ось з такими типами банерів вирішив боротися Google:
У той же час є сайти, на яких відкривання подібних вікон необхідно і обумовлено специфікою сторінки. Наприклад, перед доступом до контенту треба вказати свій вік. Або підтвердити згоду на відкриття ваших даних.
Також не каратимуть за банери, які "розумно використовують екранну площа" і легко закриваються. Вікна з пропозицією встановити Safari або Chrome - яскраві приклади саме таких банерів.
Правильні банери з точки зору Google:
Отже, власники сайтів мають у своєму розпорядженні часом, щоб зробити вибір: або втратити гроші від агресивної реклами або втратити місце в пошукових результатах, відповідно - відвідувачів. А користувачі нарешті позбудуться від набридливої реклами.
При цитуванні матеріалів розділу «Блог» на www.eduget.com активне посилання на сам матеріал або на сторінку www.eduget.com - обов'язкова. Будь-яке використання матеріалів розділу «Статті» на www.eduget.com (матеріалу цілком) можливе виключно за попередньою письмовою згодою правовласника. Дякуємо за співпрацю!