Завдяки перекладу абонентів на 28-денний календар, оператори мобільного зв'язку змогли заробити на кожному клієнті ще більше, ніж в попередньому кварталі

Ми вже розповідали вам, що   у другому кварталі 2018 року мобільні оператори помітно збільшили середній місячний дохід з одного клієнта

Ми вже розповідали вам, що у другому кварталі 2018 року мобільні оператори помітно збільшили середній місячний дохід з одного клієнта . Після публікації результатів третього кварталу ця тенденція стала ще більш вираженою, причому в цей раз на зростання доходів операторів вплинуло не тільки збільшення дата-трафіку, а й переклад абонентів передплаченого зв'язку з місячної на 28-денну тарифікацію.

Як і минулого разу, на інформацію звернуло увагу видання LIGA.net , Яке зібрало дані в єдиний графік, з якого добре простежується тенденція зростання ARPU.

net   , Яке зібрало дані в єдиний графік, з якого добре простежується тенденція зростання ARPU

Як бачимо, мобільні оператори зафіксували рекордні скачки розміру середньомісячного чека в третьому кварталі. Люди в середньому «чомусь» почали платити їм помітно більше. В мережі Київстар середньомісячний чек (ARPU) в липні-вересні виявився на 5 грн більше, ніж у минулому кварталі, а у lifecell був зафіксований стрибок майже на 4 грн.

Нагадаємо, що для того, щоб прямо не підвищувати ціни, компанії з великої трійки вирішили перейти на 28-денний облік в тарифних планах , Тоді як раніше тарифи діяли 30 днів, тобто протягом одного повного місяця. Першим почав переводити свої тарифні плани на чотиритижневу оплату ще в 2017 році Vodafone. За ним цього літа пішли Київстар і lifecell.

Дохід «Київстару» за третій квартал в порівнянні аналогічним періодом минулого року виріс на 14% - до 4,9 млрд грн. Одночасно з ростом доходу сильно виріс і середній чек (ARPU) - на 14,3% до 57 грн в річному численні. Причому середній чек сильно підскочив якраз за останній квартал (липень-вересень). Він виріс на 5 грн в порівнянні з попереднім кварталом (квітень-червень).

Однозначно, що на розмір середнього чека сильно впливає запуск мереж 3G і 4G, адже абоненти починають активніше користуватися послугами мобільного інтернету. Доходи від послуг мобільної передачі даних у Київстар збільшилися на 82% у порівнянні з аналогічним кварталом 2017 року до 2 млрд грн. Тепер вони складають майже половину від квартального заробітку послуг мобільного зв'язку.

Як вважає радник першого віце-прем'єр-міністра з питань цифрової економіки Олена Мініч, основна причина зростання доходу і середнього чека Київстар - це все-таки зростання використання мобільного трафіку. Але і новий календар міг принести приємний доважок. Вона розрахувала, що за умови переведення всіх абонентів на 28 днів обліку середній чек збільшився б на 8,6%. Але це сталося б тільки в ідеальних "вакуумних" умовах, коли всі тарифи були б переведені в такий режим. Якщо відштовхуватися від обсягу заробітку компанії за третій квартал, то 2-3% - це 92-139 млн грн.

На користь того, що на середній чек могла вплинути саме нова система білінгу говорить і той факт, що останнім часом у «Київстару» не було масових і помітних підвищень тарифів. Хоча обсяги пакетів мобільного трафіку, доступних в його лінійках, перманентно зростали. У Київстарі не захотіли коментувати вплив нового календаря на свої фінрезультати. У компанії підтверджують гіпотезу Мініч: сумарно нових тарифів поки не так вже й багато.

"У Київстар 54 тарифних плани для абонентів припейд. У 3 кв 2018 у продажу було 8 тарифних планів, де послуги надаються терміном на 4 тижні. Переважна більшість абонентів припейд, а також всі контрактні клієнти обслуговуються на тарифних планах, де послуги надаються терміном на місяць ", - відзначили в Київстарі.

При цьому у lifecell ситуація із середньомісячним чеком виявилася схожою - в третьому кварталі середній чек збільшився на 17,7% і склав 59 грн. Найменший оператор уже який квартал поспіль залишається лідером за цим показником на ринку. За останній квартал по відношенню до попереднього ARPU підріс майже на 4 грн. Причому явно помітних підвищень цін знову-таки не було зафіксовано за останній час.

На думку Мініч, основними факторами зростання ARPU у випадку з lifecell стали чистка бази і зменшення кількості активних користувачів за рахунок чистки "мертвих душ" (сім-карт, які не використовуються). І дійсно, за рік (Q3 2017 - Q3 2018) їх кількість зменшилася на 7,3% до 7,6 млн сім-карт. Другий фактор той же - зростання використання передачі даних.

При цьому показники lifecell цілком могли б бути нижче на кілька відсотків, якби не «новий календар». Якщо брати за основу розрахунку загальний дохід компанії за третій квартал (1367 млн ​​грн), то нова система білінгу могла б внести в нього внесок в розмірі 27-41 млн грн.

У самому lifecell вказують, що основна причина зростання ARPU - це все-таки зростання обсягів трафіку мобільного інтернету. Але в компанії також визнають, що «зміна підходу до тарифікації також вплинуло на середній чек, але це не було основним фактором впливу».

Відстежити "ефект календаря" у Vodafone поки складно, так він почав впроваджувати його раніше, а фінзвіт оператора за ІІІ квартал ще не опублікований.

Нагадаємо, що вчора Антимонопольний комітет України порушив справу через «нового календаря» мобільних операторів, так як вважає, що Київстар, Vodafone і lifecell могли порушити закон про захист від недобросовісної конкуренції, перевівши тарифи на 28-денний облік.

джерело: Liga.net