Сенатори вирішили домогтися повної заборони реклами ліків на ТБ

Сергій Лісовський: "На глядачів емоційно посувають купити препарат, який не роз'яснивши його істинного функціоналу"

Число рекламних роликів, присвячених лікарським препаратам, в телеефірі зашкалює. Піарники трудяться не покладаючи рук, створюючи яскраві промовідео і підкріплюючи їх такими, що запам'ятовуються римами. А населення безоглядно вірить і не замислюється про те, що наслідки від прийому того чи іншого розрекламованого препарату можуть завдати непоправної шкоди здоров'ю. Рада Федерації має намір накласти вето на поширення по телебаченню інформації про ліки.

Рада Федерації має намір накласти вето на поширення по телебаченню інформації про ліки

фото: pixabay.com

Верхню палату російського парламенту серйозно стурбувала та лавина реклами лікарських засобів, якою заповнене ефірний час на телебаченні. Спікер Ради Федерації Валентина Матвієнко охарактеризувала ситуацію словом «неподобство». «Ліки повинен виписувати лікар, він повинен радити, - заявила вона. - Кому-то ці ліки допомагає, а для кого-то це може бути вбивчо. Над цією темою, я вважаю, треба попрацювати ».

Телевізійні компанії будуть налаштовані рішуче проти такого розвитку подій, вважає глава комітету з питань соцполітики Валерій Рязанський. А як може бути інакше, якщо їх прибутковість прямо залежить від реклами і заборона на просування ліків може серйозно похитнути їх фінансову стабільність? Проте Рязанський підкреслив, що «не треба нав'язувати людям ліки в обхід лікарів».

Сенатору Сергію Лісовському спільно з комітетом Ради Федерації з соціальної політики 29 листопада було доручено опрацювати всі можливі варіанти з регулювання реклами лікарських препаратів на ТБ, проаналізувати можливість введення повної заборони на неї, а також внести відповідні зміни до двох статей Закону «Про рекламу».

Нагадаємо, що в листопаді представники верхньої палати внесли поправки в Закон «Про рекламу», що забороняють друкувати нав'язливу інформацію на квитанціях за сплату послуг ЖКГ. Тоді члена комітету Держдуми з економічної політики Ігор Торощин сказав: «Рекламщики і керуючі компанії виходили з сумнівного постулату, що дозволено все, що не заборонено. З прийняттям цього закону ми покладемо цьому край ». Тепер кінець намір покласти сумнівною практиці поширення ліків не за рецептами лікарів, а за порадами ТВ.

У законах «Про рекламу» та «Про обіг лікарських засобів» поширення такої інформації, в общем-то, і так заборонено, але обмеження прописано такими витіюватими формулюваннями, що в них важко розібратися і легко обійти одночасно, зазначив в розмові з «МК» перший заступник голови комітету Ради Федерації з аграрно-продовольчої політики Сергій Лісовський. За його словами, часом один якийсь пункт, який повинен виражати позицію по особливої ​​категорії ліків, прописаний на півтори сторінки, чого в законах зазвичай не допускається.

«Реклама лікарських препаратів в Росії по суті заборонена, але ми бачимо, що вона активно присутній на телеекрані, - зазначив сенатор. - У такій нав'язливої ​​реклами по ТБ не можна пояснити специфіку того чи іншого ліки, а також всі особливості його застосування та протипоказання. Глядачів емоційно посувають купити препарат, який не роз'яснивши його істинного функціоналу. Ні в жодній розвиненій країні світу на телебаченні немає реклами лікарських засобів ».

Лісовський підкреслив, що в даний час йде опрацювання відповідного законопроекту. Питання також належить обговорити з Міністерством охорони здоров'я РФ. «Процес досить складний і тому нешвидкий, але думаю, що в чорновому варіанті проект закону буде готовий до кінця осінньої сесії, - розповів член Ради Федерації. - І в лютому ми цілком будемо готові його внести ».

Людмила Александрова

Тема в газеті: Рекламі ліків пропишуть вето
Опублікований в газеті "Московський комсомолець" №27572 від 15 грудня 2017

А як може бути інакше, якщо їх прибутковість прямо залежить від реклами і заборона на просування ліків може серйозно похитнути їх фінансову стабільність?