- 1 квітня 2015 року в 267 магазинах IKEA по всьому світу пройшла прем'єра кухонної системи нового покоління...
- люди
1 квітня 2015 року в 267 магазинах IKEA по всьому світу пройшла прем'єра кухонної системи нового покоління - «Метод». Для шведської марки це була не просто чергова презентація свіжої колекції, а, скоріше, програмну заяву про фундаментальні зміни в проектуванні кухонної зони. Тренд на інтеграцію кухні в загальний житловий простір, представлений сьогодні переважно в колекціях люксових брендів, IKEA підхопила швидко і реалізувала блискуче. 
Рекламна кампанія, присвячена «Методу», відрізняється безпрецедентним розмахом. Для того щоб продемонструвати споживачам свою нову концепцію, IKEA задіяла найрізноманітніші методи. Причому, рекламуючи «Метод», шведи намітили ще й контури «кухні майбутнього». У промо-ролику «Кухня 2025» дизайнери IKEA фантазують, як буде виглядати кухня через 10 років: стільниця і обідній стіл вже скомбіновані з відеокамерою, відеопроектором і індукційної плитою; просканувавши набір продуктів, купкою викладених на стіл, комп'ютер тут же варгане варіанти рецептів ... Загалом, не кухня, а космос.
кухні
Модульна система «Метод» теж здатна здивувати. Хоча, по суті, це впізнавана кухонні колекція IKEA, але «прокачаних до 99-го рівня». Продукт «Метод» проектувався як універсальний кухонний конструктор, за допомогою якого можна створювати безліч комбінацій каркасів, фасадів, ящиків та інших кухонних елементів.
Принципові зміни, які відрізняють «Метод» від попередньої ікеевскій кухонної програми, пов'язані переважно з конструктивом і габаритним поруч. «Ікеа» ввела дві висоти підлогових шаф - 60 і 80 см, що дозволяє тепер створювати багаторівневу робочу поверхню. За рахунок зменшення висоти цоколя, збільшилася місткість підлогових шаф. Місця для зберігання стало більше, а висота робочих поверхонь залишилася колишньою. У програмі «Метод» представлені нові варіанти обробки фасадних полотен, сучасні види підсвічування стільниць і ящиків. Кардинально оновилося внутрішнє наповнення. Висувні системи тепер пропонуються в двох варіантах - «Максімера» і «форвар». Перші мають функцію плавного закривання, другі дозволяють організувати грамотне зберігання відповідно до потреб і бюджетом. Спеціально для програми «Метод» була розроблена колекція ящикових аксесуарів «Варьера», представлена всілякими коробками, роздільниками, контейнерами, власниками для ножів, тарілок і чашок. Є навіть тримач для праски.
Завдяки вдосконаленим конструкційних рішень, збірка кухні «Метод» дуже проста і може бути виконана однією людиною.
Дотримуючись стратегії сталого розвитку, IKEA використовує у виробництві кухонь «Метод» тільки деревину, заготовлену в відповідно до вимог Лісової опікунської ради (FSC). Світлодіоди, вбудовані в системи освітлення ікеевскій кухонних меблів, працюють до 20 років і споживають на 85% менше енергії, ніж звичайні джерела освітлення. Оновлений асортимент побутової техніки IKEA споживає мінімум електроенергії і води.
люди
Презентація «Методу» в Росії вилилася в грандіозну акцію, яка дістала назву «Новий метод є!». Маркетинговий проект стартував разом з продажами - 1 квітня. Двотижнева рекламна кампанія, проходила у всіх 14 магазинах мережі і включала в себе серію кулінарних майстер-класів для членів клубу Ikea Family. Для москвичів ж IKEA приготувала особливе свято. На території центру дизайну «Артплей» з'явилася спеціальна «Кухнотека», де нова програма «Метод» була доступна для тестування протягом 12-ти днів. «Кухнотека» складалася з шести кухонних експозицій і обігравала структуру типової квартири. Наприклад, «кухня-передпокій» представляла варіант невеликого, але затишного простору, розрахованого на одну-дві особи. «Кухня-ванна» нагадувала яскравий молодіжний арт-об'єкт. Традиційна «кухня-кухня» демонструвала широкі можливості нових шафових систем. У «кухні-спальні», що поєднує в собі простір для сну і зону приготування їжі, був зроблений упор на екологічний стиль життя. «Кухня-дитяча» пропонувала варіанти організації «дорослої» і дитячої зон в одному просторі. І, нарешті, 70-метрова «кухня-вітальня», що отримала назву «Центр тяжіння», давала можливість позиціонувати кухню як простір для життя великої родини.
Для вільного відвідування «Кухнотека» була відкрита з 11.00 до 14.00. Будь-москвич міг сюди прийти, щоб особисто «продегустувати» кожну з представлених кухонь.
За два тижні павільйон IKEA в «Артплей» відвідало понад 15 тисяч осіб. Екскурсії по «Кухнотеке» вели ікеевскіе консультанти, які закликали гостей не соромитися і заглядати за будь-яку дверцята і в кожен ящик. Домогосподарки особливо оцінили цю пропозицію. У ранкові години всіх гостей пригощали чаєм, кавою та печивом.
Післяобідній час (до 18.00) відводилося в «Кухнотеке» під лекції і безкоштовні майстер-класи від відомих шеф-кухарів, рестораторів і дизайнерів інтер'єру з різних країн. Запис на майстер-класи здійснювалася на ікеевскій сайті, і зазвичай все місця «стовпів» за лічені секунди. За 12 днів кухаря провели 15 кулінарних хепенінгів, на яких вчили гостей «Кухнотекі» готувати різноманітні, але строго скандинавські страви.
Увечері ж у «Кухнотеке» починався бенкет горою. Заздалегідь забронювавши (знову ж - безкоштовно) одну з кухонних територій, публіка влаштовувала тут повноцінні вечері. IKEA надавала в користування три майданчики - кухня-вітальня, кухня-дитячу і кухню-спальню. Забезпечувався повний набір необхідної начиння і посуду, а також продукти.
«Меблевий бізнес» теж зумів зловити бронь, і журналістам редакції вдалося протестувати новий «Метод» власноруч.
Говорить і показує «Евант»
Саратовська фабрика продовжує відпрацьовувати запит торгівлі на импортозамещающие товари.
Як єдиний організм
Меблева компанія довірила професійного аутсорсеру весь комплекс логістичних послуг, щоб позбавити своїх торгових партнерів від зайвих проблем.
Ми всі в одному човні
Зростання цін на плитні матеріали гостро турбує виробників «корпусу».
Магомед сказав - Магомед зробив
Завод алюмінієвих профілів «РІАК», побудований інгушським бізнесменом на паях з державою, може набути власного постачальника сировини.
Корисна звичка - бути лідером
Меблева фабрика «КожПромМебель», що випускає і реалізує свою продукцію під торговою маркою Home Collеction, шукає нові варіанти позиціонування.
