Деякі нові тренди шопінгу родом з США можуть бути корисні в Україні. Від інших варто триматися подалі
Покупка одягу завжди була для мене проблемою. У дитинстві, ще при Радянському Союзі, особливого вибору не було, і мої найкращі вбрання були зшиті мамою. Китайські пуховики, які першими, разом з турецькими джинсами, проникли через "залізну завісу" - слідом за ведмедиками Гаммі і Філом Донахью - виявилися жахливої якості.
Для ринків "Петрівка" і "Володимирський" - популярного місця придбання одягу в 1990-х - я виявилася не готова психологічно. У мене швидко замилювалися очі і те, що на перший погляд виглядало як несмак, за півгодини кружляння рядами починало здаватися цілком нормальним. А ці мужні чоловіки і жінки, які купували свій товар, часом ризикуючи життям, а потім стояли годинами на морозі, могли мені впихнути що завгодно. Спочатку діяли лестощами: "А це ви собі на випускний в школі купуєте?». А потім методом прямого психологічного тиску: "Це не моя спідниця занадто вузька. Це у вас стегна широкуваті! ". Так я ставала володаркою сарафана мишачого кольору з м'якою мішковини і чорної сукні з фатину з блискітками.
Перші магазини на Хрещатику мали вже кращий асортимент і умови для примірки, але були тоді для мене занадто дорогими, а продавці - показово зарозумілими. Я розуміла, що фейс-контроль мені не пройти і навіть не намагалася там щось придбати.
Магазини одягу за кордоном, переважно в Європі, мені подобалися, але потрапляла я туди рідко - тільки коли їздила в журналістські відрядження. Отже, мій гардероб поповнювався дуже повільно. Церемонія вручення Нобелівської премії в Стокгольмі - новий светр. Ізраїльтяни обрали прем'єр-міністром Ехуда Барака, а я купила оригінальну сумку і штани. Історія про безкоштовну пересадку серця українці в лікарні в Польщі - демісезонне пальто.
Під час першого приїзду в США я була в захваті від молів: одяг різноманітна, красива, дешева. Джинсова спідниця за $ 4? Светр за $ 16? За свій перший шопінг я практично подвоїла свій гардероб.
З тих пір сектор продажу одягу в Україні трансформувався, в США і в інших країнах з'явилися новаторські підходи, а я розчарувалася в молах.
Нижче - деякі мої спостереження за новими трендами продажу одягу в США. Все базується на моєму досвіді 13-ти років проживання в чотирьох американських штатах і підкріплюється результатами досліджень.
Список не є винятковим і кращим для США - деякі з цих трендів в тій чи іншій мірі є і в Україні.
Розмір - справа умовне
Виробники одягу багатьох брендів, що продаються на американському ринку, занижують розмір, щоб клієнтки відчували себе краще і купували їх речі. Це називається "розмір марнославства" (vanity sizing). Розмір 8 в 1995-му дорівнював сегодняшнемк 6-му, в 1970 - другого, а в 1958-му - нульового! До того ж розміри різняться між брендами. У магазинах H & M, Zara і Ann Taylor жінки 8-го розміру набагато стрункішою тих, хто купує той же розмір в Calvin Klein і Guess. Я особисто ношу речі від нульового до восьмого розміру, в залежності від магазину і роки покупки.
З іншого боку, в США деякі бренди пропонують одяг, зшитий по фігурі, як від фірми чоловічого одягу Indochino і Black Lapel.
Новий популярний тренд - підписка на одяг
У США набирає популярність підписка на одяг. Одна з компаній, яка надає таку послугу, Le Tote, переслідує мене у всіх мережах з наполегливістю маніяка. За $ 49 в місяць стиліст формує два наряди і відсилає клієнтові, грунтуючись на інформації про стилі (для цього треба пройти тест) і розмір. Ганьбила - відсилаєш назад. Якщо щось дуже сподобалося, цю річ можна залишити і компанія зніме ціну за неї з твоєї картки. Речі можна вибирати онлайн і самої. Одяг не треба прати або здавати в хімчистку, а доставка безкоштовна.
Виробники одягу багатьох брендів, що продаються на американському ринку, занижують розмір
Крім очевидного - платити гроші і не поповнювати гардероб - мене в цій схемі зупиняє необхідність весь час бігати на пошту. Але із задоволенням віддамся в руки стиліста, бо сама купую зазвичай просто ще одні сірі штани і светр а-ля "морячка".
Етика виробництва одягу і взуття стає такою ж важливою, як і естетика
Покупці стали звертати все більше уваги не тільки на якість, зовнішній вигляд і ціну, але і на те, як цей одяг виробляється. Стає все менше охочих купувати речі з використанням дитячого або фактично рабської праці. Особливо голосно про це заговорили після трагедії в Бангладеші в 2013 році, коли через обвал будинку загинуло більше тисячі робітниць текстильної галузі.
Громадська кампанія за справедливу торгівлю та етичну одяг (Fair Trade and Ethical Clothing) об'єднує борців за нормальні умови праці, екологів і виробників одягу. Організація видає компаніям, одяг яких проводиться в гідних умовах, знак якості. І вони повідомляють про це покупцям.
Думаю, що експортерам українського одягу теж варто вказувати, що швачки отримують зарплату вище ринкової, працюють восьмигодинний робочий день в хороших приміщеннях і мають відпустку по догляду за дитиною - якщо так воно і є. Доброта сьогодні в тренді і це може бути додатковим аргументом купити одяг саме цього бренду!
Американці купують дуже багато одягу
Характерна риса будинку, побудованого в США щонайменше в останні 20-30 років, - великі комори для одягу. Треба ж американцям кудись складати весь свій одяг.
Згідно з даними Alliance data, 37% жінок мають 25-49 блузок, 32% - більше 25 пар взуття. Середньостатистична американська жінка сьогодні має 30-ю повноцінними нарядами. У 1930-х роках володіла лише дев'ятьма.
У США можна знайти, як дуже дорогу, так і надзвичайно дешевий одяг. Нові штани або пальто тут може собі дозволити кожен. Якщо магазини в молі дорогі, то можна пошукати в магазинах Армії порятунку або в інтернеті (Craiglist) і придбати за кілька доларів або навіть отримати безкоштовно.
В середньому американська сім'я з чотирьох осіб витрачає $ 1,7 тис. На одяг в рік, що становить лише 3,5% сімейного бюджету. Американці регулярно носять лише 20% свого одягу, дещо залишається висіти в коморі з цінником. Я знаю, тому що мені купу такого одягу передала сестра чоловіка.
До речі, обмінятися або віддати одяг тут, по крайней мере в нашому колі - не в Беверлі Хіллз - не вважається чимось непристойним. Таким чином я і поповнюю гардероб, і позбавляються від зайвого.
Багато що з цього викидається. Щорічно американці в середньому відправляють на смітник 31 кг текстилю, рівного за вагою моєї собаки. Екологи б'ють на сполох, а деякі країни, зокрема африканські, закривають свої ринки від західного секонд-хенду, тому що він через низькі цін пригнічує внутрішнє виробництво.
Для себе, щоб протистояти цій тенденції, я ввела добровільну податок. Кожен раз, коли я купую нову річ, додатково 30% ціни перераховую на потреби в Україні - на лікування поранених, сім'ям без батька, і тому подібне.
Все більше одягу купують в інтернеті
Чимала частина цього купується в інтернеті. Згідно з дослідженнями ринку, так роблять 96% американців. 44% з усіх покупок складають одяг, взуття та прикраси, поступаючись тільки книгам, музики і фільмів. Найбільше це робить молоде покоління, найменше - люди похилого віку. Причому на шопінг онлайн міленіали витрачають в середньому 6 годин на тиждень.
Я теж переважно купую речі в інтернеті, але не через відкликання інших покупців. Набагато краще самій приміряти плаття, ніж читати думку Мері з Айови. Але в молі у мене починає боліти голова - багато людей, світла, запахів. За пару годин шопінгу я втомлююся більше, ніж за 8 годин на роботі. Правда, купивши речі в інтернеті, як правило, я повертаю більше половини. Отже, для мене це теж неідеальний рішення.
А найбільше мені сьогодні подобається купувати одяг в Україні. Кожен раз, коли я приїжджаю до Києва, ми вже традиційно йдемо відновити мій гардероб з Тетяною Петкова, багато років редагував журнал для жінок і, на мою думку, "іконою стилю". Перевагу ми надаємо українським модельєрам. Речі з моєї останньої "літньою київської колекції" 2016- го року до сих пір викликають купу компліментів, особливо - світло-зелену сукню з квіточками.
Думки, висловлені в рубриці «Моя Америка», передають погляди самих авторів і не відображають позицію " голосу Америки ".
Опубліковано з дозволу автора і видання
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Думки Нового Часу
більше блогів тут
Спочатку діяли лестощами: "А це ви собі на випускний в школі купуєте?Джинсова спідниця за $ 4?
Светр за $ 16?
