8 свіжих трендів в дизайні алкоголю

  1. Тенденції дизайну пляшок
  2. Гра з кольором
  3. мінімалізм
  4. нестандартні матеріали
  5. Інтерактивні упаковки
  6. ексклюзивність
  7. Вінтаж
  8. функціональність
  9. Дизайн алкоголю: як розробити успішний ребрендинг
  10. Ребрендинг українського алкоголю

Дизайн пляшок алкоголю має основну мету - виділитися. На полицях супермаркетів так багато вин, пива, коньяків та інших міцних напоїв, що злитися з натовпом не складе труднощів. Розробити унікальну упаковку алкоголю на порядок складніше.

Компанія Research & Branding Group провела дослідження про вибір алкоголю в Україні. Близько 60% українців періодично вживають алкоголь, при цьому найбільш популярними напоями виявилися горілка і пиво (49% опитаних). Українці із середнім і вищою освітою віддають перевагу горілці, набагато менше п'ють сухі вина (27%), шампанське (19%), бренді і коньяк (18%).

Якщо є такий попит, то і пропозиція не буде відставати. Як же зробити свій продукт унікальним? Дизайн упаковки ! Це дозволить вам:

  • правильно подати бренд аудиторії;
  • зробити акцент на своїй продукції;
  • сподобатися покупцеві.

Ми розповімо вам про 8 останніх трендах, які завоювали шанувальників міцного, і допоможемо створити дизайн алкоголю.

Тенденції дизайну пляшок

Акцент на формі

креативна форма пляшки з вином або коньяком - не просто цікаве дизайнерське рішення. Форма допоможе розкрити концепт упаковки, розповісти більше про напій, розташувати споживача.

Наприклад, московський дизайнер Павло Губін зіграв на базових інстинктах людини, запропонувавши металеву упаковку для молочного крем-лікеру. Вона має форму жіночих грудей, кокетливо прикрашеної контрастним мереживом. Пити рекомендується прямо з горла.

Пити рекомендується прямо з горла

Гра з кольором

Колір завжди несе конкретну асоціацію для аудиторії. Наприклад, з дизайном горілки пов'язані прозорі тони. Дизайн молодіжного коктейлю на увазі яскраві фарби, а крафтового пиво має упаковку, витриману в двох-трьох м'яких відтінках.

Дизайн пляшки горілки від José Luis García Eguiguren заснований на взаємозв'язку кольору і емоції. Пляшка складається з двох переплетених по спіралі трубок, одна з яких заповнена горілкою, а інша - фруктовим наповнювачем. Жовта пляшка призначена для радісних, червона - для закоханих, синя - для сумних, і так далі.

Жовта пляшка призначена для радісних, червона - для закоханих, синя - для сумних, і так далі

мінімалізм

Ємність і лаконічність висловлювання - особливий шик в дизайні алкоголю. Є лише одне правило - покупці добре розуміють прості упаковки. Не варто насичувати дизайн зайвими подробицями.

Прикладом такої упаковки служить концепт Єгора Мизніков. Пляшка без етикетки, загорнута в крафтового папір, привертає увагу і створює унікальну філософію бренду.

Пляшка без етикетки, загорнута в крафтового папір, привертає увагу і створює унікальну філософію бренду

нестандартні матеріали

Скло і пластик - приївся тандем, який так і хочеться розлучити в дизайні пляшки дорогого вина, коньяку або іншого напою. Так на ринку з'являється алкоголь, загорнутий в хутро, джинс, в супроводі картону і дерева.

Подарункова партія рому «The Kracken» пропонує альтернативний матеріал для пляшки - кераміку. Обриси моторошного істоти з міфів проявилися прямо на стінках ємності, що ємко підтримує стиль бренду.

Обриси моторошного істоти з міфів проявилися прямо на стінках ємності, що ємко підтримує стиль бренду

Нерідко відмова від будь-яких матеріалів переслідує добрі цілі. Carlsberg створив Green Fiber Bottle, здатні біологічно руйнуватися пляшку з деревного волокна. Функціональність упаковки не постраждала, а ось внесок в захист екології компанія зробила неоціненний.

Функціональність упаковки не постраждала, а ось внесок в захист екології компанія зробила неоціненний

Інтерактивні упаковки

Інтерактивні упаковки втягують покупця у взаємодію з продуктом. Така упаковка неодмінно викличе яскраві емоції у вашій аудиторії. Все, що вам знадобиться - ігровий елемент.

ексклюзивність

Категорія елітного алкоголю керується особливими правилами. Щоб підігріти інтерес шанувальників, бренди випускають лімітовані серії спиртних напоїв з унікальним дизайном. Наприклад, дизайнер Заха Хадід створила концепт винної пляшки для австрійського винороба.

Дизайн пляшки шампанського елітного класу повинен поєднувати і розкіш, і стиль. Прикладом може послужити робота Reynolds and Reyner - концепт під назвою Colier.

Вінтаж

Вінтаж ніколи не втрачає своєї унікальності. Як і в попередньому пункті, компанія пропонує покупцеві отримати щось ексклюзивне, створене індивідуально. У деяких випадках дизайнери користуються стилізацією під ручну роботу.

У деяких областях алкогольної промисловості вантажу - це необхідний елемент стилю. Упаковки для крафтового пива, здається, не можуть виглядати інакше. Вінтаж чудово доповнює і концепти для рома, джина і інших міцних напоїв.

Вінтаж чудово доповнює і концепти для рома, джина і інших міцних напоїв

функціональність

Функціональна упаковка привертає увагу не менше, ніж яскравий дизайн або стильна форма. Практичні віяння охопили і алкогольну промисловість, тому бренди все частіше пропонують клієнтам упаковки багаторазового використання, а також шукають нові технології, здатні вразити аудиторію. Так японська компанія, щоб захистити саке від прямих сонячних променів, випускає його в непрозорих пляшках з матового скла, а Marks & Spencer рекомендують пити вино з ємностей-келихів.

Дизайн алкоголю: як розробити успішний ребрендинг

Дизайн застаріває з часом, бажання клієнтів змінюються. Тому багато алкогольні компанії проводять якщо не повний ребрендинг, то як мінімум редизайн своєї продукції.

Шотландське крафтового пиво Brewdog тепер випускається зі стилізованою під хендмейд етикеткою. Його творці стверджують: «Ми зробили це з однією метою - розробити упаковку, яка краще підкреслює наше пиво». Крафтового напій, створений вручну, і дизайн етикетки , Виконаний за допомогою дерев'яних і металевих відбитків - органічний союз.

Читайте також: 11 правил розробки дизайну етикетки. Як не вступити в калюжу

Один з найбільш продаваних пивних брендів в США і найбільш відомих у всьому світі Budweiser позбувся зайвих елементів в наданому пакувальному матеріалі. Логотип став більш лаконічним, як і етикетка для всіх видів тари. Це не складний дизайн пива, це стильне оновлення продукту з мас-маркету.

Pabst Blue Ribbon - недороге пиво, популярне в студентських колах. При підкоренні китайського ринку компанія сформувала інший імідж. ребрендинг упаковки привів до того, що назва змінилася на Blue Ribbon 1844 ціна - $ 44, пляшка стала більш придатною для міцних спиртних напоїв. Тепер пиво створюється з карамельного солоду, а витримується в бочках віскі.

Читайте також: Аналіз дизайну пляшок і етикеток для пива

Ребрендинг українського алкоголю

Українські компанії не відстають і оновлюються так само активно, як закордонні. У травні цього року на ринку з'явився новий бренд безалкогольного пива з назвою «О». «Оболонь» вирішила розробити окрему торгову марку пива без вмісту алкоголю замість позиції в своєму ассортіменте.Рецептура напою не змінилася.

Одеський коньячний завод зіткнувся з проблемою, випускаючи і горілку, і коньяк під єдиним брендом «Шустов». Пошук ієрархії брендів і відбудова горілки від коньяку змусили ОКЗ шукати рішення. Бренд «Шустов» знайшов чітке коньячне напрямок, при цьому розділившись на два напрямки - класичні та сучасні напої, а також змінив дизайн пляшки коньяку. Це збільшило продажі в 25 разів і підвищило впізнаваність бренду.

Старі тренди йдуть, з'являються нові. Головне правило - якісний дизайн. У KOLORO дизайн вашого алкоголю розроблять професіонали!