Microsoft зробила рекламодавцям цікава пропозиція: вони можуть створити теми для Windows 7 c зображенням своїх торгових знаків, гаджетів Windows, шпалер робочого столу. Окрема пропозиція стосується доповнень для Internet Explorer, які здатні підміняти стартову сторінку браузера на головну сторінку сайту рекламодавця. Перші рекламні теми для Windows 7 вже можуть бути добровільно завантажені користувачами з сайту Microsoft.
Ставлення до цієї інновації у рекламістів складне. У компанії Gameland, яка впритул займається інтеграцією реклами в ігри, помічають, що головне для Microsoft в новому рекламному інструменті - не викликати в споживача роздратування.
У Microsoft це теж розуміють і діють делікатно. Для першого вторгнення реклами на десктопи не просто так були обрані легендарні марки - Coca-Cola, Ferrari, Porsche і фільм «Аватар», який встиг стати культовим за рік до виходу в прокат. Ці бренди відмінно підходять, щоб привчити споживача до нового рекламного формату. На період привчання Microsoft відводить рік: пілотний етап проекту завершиться в майбутньому жовтні.
Пошук нових рекламних носіїв в інтернеті - справа дуже своєчасне. Хоча частка Microsoft на рекламному ринку потроху зростає і зараз досягає 6,8%, сам світовий ринок онлайн-реклами продовжує потроху просідати. На думку IDC, в III кварталі його обсяг склав $ 14,6 млрд, на 1% менше, ніж рік тому, але набагато краще, ніж попередні три місяці, коли падіння квартал до кварталу становило 5,6%.
Рекламні теми для Windows 7 - це не єдина інновація, яку Microsoft пропонує рекламодавцям. Для MS Office 2010, запуск якого очікується в майбутньому році, а відкрите бета-тестування розпочнеться 19 листопада, як очікується, буде випущена недорога полегшена версія, окупність якої буде досягнута за рахунок реклами.
Apple всіх випередила
Звичайно, немає впевненості, що рекламодавці, які розчарувалися в традиційній медійній онлайн-рекламі, вишикуються в чергу за новою пропозицією Microsoft, але, у всякому разі, на прийняття рішень про розвиток сервісу у компанії є час до наступної осені. Але вже є деякі непрямі ознаки, що нова реклама від Microsoft працювати буде. І головний з цих ознак - в тому, що Apple , Вічний суперник і партнер світового софтверного лідера, теж повірила в рекламу, прив'язану до пристроїв.
Відповідну заявку Apple подала в американське Патентне бюро в минулому році, а повідомила про це в кінці минулого тижня. Тепер вже захищена патентним правом інновація має на увазі відтворення на пристрої реклами, для відключення якої потрібно виконати осмислене дію: натиснути комбінацію клавіш або ввести відповідь на питання.
У патенті описана «прив'язана реклама» для комп'ютерів, медіа- та музичних плеєрів, і, ймовірно, для мобільних телефонів і планшетних пристроїв. New York Times припускає, що такий жорсткий спосіб рекламного тиску на користувача буде застосований в пристроях, які продаються з хорошими знижками.
Ніхто з рекламістів не ризикує прогнозувати обсяг ринку реклами, вбудованої в ОС або в гаджети, але всі вони сходяться на тому, що цей ринок потрібно буде спочатку сформувати. Microsoft теж не розповідає, скільки вона хотіла б заробити на своїй рекламній інновації, але навряд чи в перший час це будуть суттєві гроші.
Microsoft не любить розкривати статистику про кількість піратських копій Windows, але, судячи по жовтневому звіту Business Software Alliance, на 41% персоналок в світі встановлені нелегальні програмні продукти. У Росії число нелегальних програм традиційно вище світового, і в кінці минулого року рівень піратства оцінювався приблизно в 68%. Так що дві третини російських користувачів, у яких з великою ймовірністю встановлена піратська Windows, могли б завантажити з сайту Microsoft шпалери з Ferrari і хоча б в цьому допомогти улюбленої компанії відшкодувати недоотриманий виручку. Звичайно, якщо у цих користувачів варто піратська Windows 7, а Microsoft - дійсно їхня улюблена компанія.
