Кожен раз, коли я розмовляю з клієнтами або навіть колегами по цеху, при згадці слова «брендинг», я відразу ж чую про логотип, персонаж, фірмовий стиль, рідше - про фірмове найменування і слогани. І все ж найчастіше сприйняття таке: «брендинг = логотип». Всі сходяться на тому, що в загальному то все одно що саме і як саме зображено в логотипі, головне щоб графічно і стилістично він виглядав акуратно і сучасно.
Цікаво, в інтернеті маса статей про вартість логотипів світових Брендів. Як правило там вказана сума від 0 $ і до декількох сотень мільйонів $. Хтось правда думає, що людина або група людей при здоровому глузді і тверезому розумі заплатили б 200 000 000 $ за логотип? Та за ці гроші можна найняти цілу групу найбільш високооплачуваних дизайнерів, і змусити їх творити день і ніч безперервно на благо компанії. І ще кілька груп просто високооплачуваних дизайнерів, щоб вони оформляли гадлайни, сувенірку, сайти і т.д. і т.п. А на решту грошей можна зробити щось дійсно корисне для компанії.
Звичайно ж, ці гроші платять не за логотип, а за формування цілісного Бренда. У тих же випадках, коли логотип створювався батьками-засновниками компанії, автори статей сміливо ставлять вартість 0 $, що абсолютно не відповідає дійсності. Весь фокус у тому, що багато всесвітньо відомі компанії десятиліттями формували свої Бренди, на різних етапах підключаючи до цього різні компанії і фахівців.
І ось тут давайте розліпив Смисли і Індекси. Ключова основа Бренда - це сформовані і оформлені смисли, як правило упаковані в документ під назвою «Комунікаційна Платформа Бренда». Логотип - це індекс, прояв закладених в Бренд смислів.
Чи є приклади того, коли батьки-засновники, грунтуючись на своїх внутрішніх відчуттях Бренда самі за 0 $, або за оплату праці дизайнера / художника створювали точний індекс у вигляді логотипу? Персонально я зустрічав випадки, в яких потрапляння було на 6-7 балів з 10. У таких випадках, зберігши наступність, можна доопрацювати логотип, зробити його більш точним або навіть ідеально точним.
Не знаю хто був творцем логотипу Genereal Electric, але це наочний приклад того, як, зберігаючи наступність, відбувається посилення і уточнення логотипу. І сучасний варіант дійсно хороший!
Еволюція логотипу General Electric
За родом своєї діяльності я постійно взаємодію з різними бізнесами і проявом їх брендів в логотипах. У рідкісних випадках я бачу цілісний Бренд за логотипом. Найчастіше бачу в тій чи іншій мірі вдалу спробу проявити Бренд. Ще частіше я бачу акуратно і сучасно (далі - «стильно») намальовані знак-пустушку або навіть знак-шкідник. Ну і найбільш поширений варіант - це повний треш, не піддається ніякої конструктивної логіці.
Пропоную ввести типологію логотипів з точки зору того, які смисли вони транслюють, заодно дам посилання на статті в своєму Блозі, де я раніше описував кожен тип знака (навіть якщо не поіменовивал його саме так):
- Знак, що виявляє цілісний Бренд (стаття « Знайомство з архетипической моделлю »), Часто - це успішні світові компанії, але зустрічаються і цілком локальні і теж успішні компанії. Неуспішних компаній з цим типом знака я не зустрічав.
- Знак - спроба проявити Бренд (стаття « Продовжуємо тему про нестійких логотипах »), Найчастіше це успішні компанії, які досягли своєї стелі. До нас вони звертаються саме за тим, щоб знайти можливість пробити свою стелю і перейти в новий статус.
- Стильний знак-пустушка (якщо коли-небудь напишу статтю про пустушках, то поставлю сюди посилання). Більшість клієнтів, звертаючись в брендингові або рекламне агентство, свідомо чи ні, але декларують що хочуть саме його, а агентства їм з радістю в цьому допомагають.
- Стильний знак-шкідник (стаття « Ризики зміни логотипу в момент кризи компанії »). Зрозуміло цей тип знака не створюється і не приймається усвідомлено. Так складаються обставини. Проте, це сильний індикатор того, що з компанією потрібно бути вкрай обережним, люди з хорошою «чуйкой» миттєво зчитують цей тип знака і можуть відмовитися від потенційної угоди.
- Знак - повний треш (стаття « Історія про розірваному логотипі »). Можна придбати у фрілансера або невеликого агентства за символічну плату, отримати в подарунок при створенні сайту або «виліпити» самостійно.
Логотип - це індекс, тобто прояв закладених в Бренд смислів.
День у день, ми (в широкому сенсі) і наші співробітники, колеги, дивлячись на логотип нашої чи чужий компанії, підсвідомо зчитуємо транслюються їм смисли і непомітно для самих себе приймаємо ті чи інші дрібні рішення, які в кінцевому рахунку призводять нас до необхідності приймати великі і серйозні рішення.
Тому дуже важливо зосередитися на сенсах, а не на індексах. Індекси завжди є проявом смислів, але ніколи навпаки (хоча багато хто діє виходячи з того що це так).
Прибуток компанії - це теж індекс наступного порядку, відображення смислів, закладених в Бренд компанії (навіть якщо формально їм ніхто і ніколи не займався). Які смисли, така і прибуток. І ніяк не навпаки.
Хтось правда думає, що людина або група людей при здоровому глузді і тверезому розумі заплатили б 200 000 000 $ за логотип?Чи є приклади того, коли батьки-засновники, грунтуючись на своїх внутрішніх відчуттях Бренда самі за 0 $, або за оплату праці дизайнера / художника створювали точний індекс у вигляді логотипу?
