Електронний дискаунтер «Сітілінк» запустив провокаційну рекламну кампанію в зовнішній рекламі, яка побудована на зверненні до конкурентам з використанням нецензурного жесту. На рекламних банерах зображена людська рука з виставленим пальцем, який замазаний.
Кампанія приурочена до відкриття нових магазинів в тих регіонах, де дискаунтер не був представлений - вона стартувала в Пензі, потім з'явиться в Єкатеринбурзі.
У «Сітілінк» таку рекламну концепцію пов'язують з приходом нового керівництва (в березні компанія анонсувала зміну топ-менеджменту і призначення на пост гендиректора Михайла Славинського), і змінами в рекламній політиці.
«Нашої ідеєю була провокація, а тизер: ми створили картинку з впізнаваним логотипом компанії - рукою, натискає на комп'ютерну кнопку. Ідея полягала в тому, щоб люди здогадалися, хто збирається відкривати магазин. І при цьому, ми порахували, що потрібно закрити лише верхню частину логотипу для тізера. Але реакція аудиторії не зовсім співпала з нашими очікуваннями. Може бути, навіть і на краще. У будь-якому випадку, ми раді, що реклама привернула увагу і викликала обговорення, а значить, була помітна і запоминаемости. Надалі плануємо використовувати аналогічні тизерну кампанії і для інших міст відкриття «Сітілінк», - розповів директор з маркетингу «Сітілінк» Роман Сичов.
Варто відзначити, що це не перша кампанія дискаунтера, іспользюущая звернення до конкурентам. У 2011 році онлайн-рітейлер вибачався перед конкурентами за відкриття нових точок.
Склад творчої групи
«Сітілінк» (креатив)
Директор по маркетингу - Роман Сичов
Провідний дизайнер - Наталя Седимова
