PR-агентство сьогодні вважається прибутковим, маловитратними, а найголовніше - дуже цікавим бізнесом в країнах СНД. Звичайно, на Заході, звідки цей термін до нас і прийшов, до нього виявляють зовсім інше ставлення. «Піаром» займаються великі компанії, іноді - корпорації, які мають не тільки світове ім'я і славу, а й багаторічний досвід. Але Росія до цього поки «не доросла». Тому сьогодні багато хто прагне відкривати свої агентства з мрією про легкий заробіток і надприбутки.
Незаперечним доказом на користь створення такого бізнесу в Росії зараз є криза, яка панує в країні вже кілька років. Багато великих фахівці в області Public Relations сьогодні займаються тільки одним видом діяльності - «антикризовим піаром». Вони «реанімують» компанії, що знаходяться на межі банкрутства не тільки по причині незадовільного фінансового стану, але ще і через кризу довіри. Грамотний піар-хід здатний не тільки «повернути їх до життя», а й збільшити прибутки і показники чисельності клієнтів. Саме тому зараз багато хто замислюється про відкриття власного агентства, розраховуючи на успіх.
Про всі тонкощі підстави PR-агентства, важливі правила, аксіоми та підводні камені цього бізнесу більш детально.
Правило перше і найголовніше. Потрібно продумати організаційно-правові питання. Тобто, офіційно оформити ІП або ТОВ (ці дві форми найкраще підходять для такої діяльності), зареєструватися в усіх державних органах і тільки тоді приступати до діяльності. 
Правило друге. Засновником агентства повинен бути людина, яка знає про піар, рекламу і сучасних технологіях в цьому ремеслі не з чуток. Людина з досвідом, освітою, креативним складом розуму і відмінною командою. Неможливо розраховувати на те, що найнявши хорошого рекламщика, ви отримаєте на блюдце прибутковий і успішний бізнес. Тут все доведеться робити самому, в тому числі і підбирати гідних співробітників.
Крім грамотного керівника для створення такого агентства потрібен пристойний стартовий капітал. Сума може сягати приблизно 10 000 дол. США. Починати такий бізнес фактично без грошей може лише той, хто володіє іншим, більш цінним ресурсом - клієнтською базою. Наприклад, якщо ви самі раніше працювали в PR-агентстві, маєте значний досвід роботи, багаж знань і блокнот, повний телефонів діючих і потенційних клієнтів, які знають вас і довіряють вам, ви «приречені» на успіх. В іншому випадку, без стартового капіталу бізнес не буде успішним.
Такий фірмі необхідно мати власний офіс, який буде виглядати належним чином. Це може бути і однокімнатна квартира, але з сучасним ремонтом і дизайном інтер'єру. Клієнтами PR-агентства завжди є досить заможні люди, тому вам повинно бути не соромно запрошувати їх в офіс. Також необхідно мати укомплектований штат (нехай хоча б з 3-4 чоловік). Кожен «піарник» зможе розповісти клієнту, що інші співробітники зараз на виїзний операції в Нью-Йорку. Але для цього потрібно створити належний імідж, щоб вам повірили. 
Ще одне правило, яке повинні знати всі початківці PR-щики. Вашим першим клієнтом повинні стати ви самі. Реклама, чутки, гучна презентація, афіші, біг-борди, оголошення в газетах, замовні матеріали, «чорний піар», блеф - все це інструменти PR-бізнесу. Так само, як у фінансиста ф'ючерси та опціони . Саме тому вважається, що організація такого агентства - найпростіший спосіб добре заробляти. Це дійсно так, але тільки якщо ви талановиті в своїй справі.
Розробляючи свою бізнес-стратегію, продумайте цінову політику. Зробіть якийсь розкид цін, залежно від послуг. Нехай у вас зможуть обслуговуватися дрібні і великі компанії, звичайні менеджери середньої ланки, початківці зірки шоу-бізнесу та директора концернів. Враховуйте «принцип табурета», якому вчать всіх студентів факультету економіки: табурет стійкий тому, що у нього чотири ніжки. Потрібно мати 4 сегмента в ціновій політиці: мінімальний, економ, бізнес і VIP. Якщо один з сегментів «зламається» (ви не знайдете клієнтів), 3 інші вас виручать. Крім того, не варто допускати популярної помилки новачків: встановлювати занижені ціни. PR - та область бізнесу, де швидше за краще завищити вартість своїх послуг, «пропіарити» їх тим самим. Ваші потенційні клієнти, хоч як це парадоксально, хочуть платити більше, адже це додає ваги їх статусу і становища. 
Важливо врахувати і такі чинники, як сезонність бізнесу. Як не дивно, але і тут вона присутня. За даними найбільших агентств, в осінньо-зимовий період їх доходи скорочуються на 20%. Тому важливо напрацювати стартовий капітал до цього сезону. Але при цьому не варто братися за такі високоприбуткові завдання, як PR «під ключ» або «антикризовий PR». Сюди необхідно підключати засоби мас-медіа, журналістів, рекламні агентства і т.д. А у молодої фірми на це, на жаль, немає коштів. Але і виконати самостійно, своїми силами, таке завдання не вдасться. Максимум, що можуть дозволити собі новачки - це організовувати заходи для преси. Вони допоможуть налагодити відносини з журналістами і завести корисні зв'язки.
Таким чином, сьогодні організація PR-агентства - нескладне завдання. Потрібно мати лише креативне мислення, певні навички ведення бізнесу і величезне бажання заробляти гроші.
